비중 상승 - 여성 음주 인구 45%에서 49%로 증가
남성위주의 마케팅 전략
- 제품의 리뉴얼만을 통한 판매촉진 실시
1992년 출시 이후 숙취해소음료 시장 흐름선도 - 점유율 48%(2008년 9 ~ 2009년 8월 기준)
올해 숙취해소 음료 시장 약 1212억원대 규모 예상
했다고 할 수 있다.
이러한 정황을 바탕으로 처음처럼의 여성
및 젊은층을 타켓으로 한 마케팅의 성공여부
를 주제로 정하고 알아보도록 하겠다
연구문제
(2) 처음처럼’ 출시 당시 사회문화
2006년 한 해를 강타한 사회적 트렌드 = 웰빙
웰빙열풍에 의한 소비자들의 소주에 대한 인식변화
소비자에게 친근한 다국적 기업들이 프리미엄급 샴푸로 젊은 여성들에게 마케팅전략을 강화시켜 갔다. 따라서 샴푸시장에서의 그들의 위치는 계속해서 성장해갈 전망이었다. 이러한 변화에 따라 프리미엄급의 샴푸시장은 약 2,000억원 규모의 우리 샴푸시장에서 700억원을 바라보게 되며 큰 시장의 기
하였다.
외산 노트북 브랜드와의 치열한 가격경쟁 속에서 삼성전자는 최상의 휴대성, 편리한 사용성 및 강력한 멀티미디어 성능을 어떻게 디자인으로 표출하느냐가 관건이었다.
● 하이브리드 마케팅
삼성전자는 기존의 이미지로 너무 인간미가 없다, 딱딱하다, 이성만 있고 감성은 없다 뭔가
인식변화
주부들이 압력밥솥에 대해 가지고 있는 `위험하다`라는 인식을 불식시킨 것이 판매를 견인한 원동력으로 꼽힌다. 자동증기배출장치, 뚜껑체결감지 스위치, 잔류압력제거장치, 제품 이상 과열방지구조, 과열방지 퓨즈 등 7중 안전장치를 도입했다는 점을 적극 홍보함으로써 소비자를 안심시
마케팅 전략
- 유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
(1) 마이클 조던
- 1984년 마이클 조던과 첫 인도스먼트 계약 당시 나이키는 연250만 달러를 지급키로 하고 5년간 계약
- 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장
여성해방운동 이후 지속적으로 변화하고 있는 여성의 사회적 지위는 고학력을 토대로 한 경제력을 기반으로 점자 향상되어 여성을 보다 중요한 소비자로 재인식 하게 만들었다. 또 급변하는 금융환경변화는 금융마케팅 패러다임의 전환을 야기시켰으며 그 속에서 여성은 중요한 마케팅 대상이자 소비
마케팅 등을 살펴볼 수 있다. 또 인간적인 유대관계를 중시한 인적판매를 통하여 소비자와 중간상에게 좀더 다가가고자 하였다는 것을 살펴볼 수 있다.
그러나 두산 BG는 진로에 비하여 그 역사가 짧고 브랜드 인지도가 취약하여 진로가 자신의 시장 점유율을 지키기 위하여 공격적인 대응을 할 경우
변화가 생겼기 때문. 젊은 층을 중심으로 술 문화가 폭탄주나 폭음 대신 말 그대로 ‘가볍게 술을 즐기는’ 분위기로 가고 있다는 점이다. 두 번째는 주류시장에서 여성의 입김이 점차 세지고 있다는 점을 꼽았다. 여성의 사회진출이 늘어나고 경제력도 향상되면서 남성 위주의 주류시장에 여성소비자
여성의 선택은 자신의 감성과 맞고 원하는 삶의 구현에 가까운 상징물을 찾게 된다. 따라서, 대리구매자로서의 여성을 이야기할 때도 근본적 인식의 전환이 필요해졌다.
2. 본론
1) 여성소비자의 개념
여성소비자의 역할 변화
a. 대리구매의 역할감소
- 대리구매자란 자신이 아닌 다른 사